كتابة المحتوى تتمثل في عملية إنشاء النصوص المكتوبة أو المرئية أو السمعية، هدفها نقل معلومات أو توصيل رسالة معينة للجمهور المستهدف؛ وهي واحدة من أدوات التواصل الفعال مع الجمهور خاصة في عصرنا الحالي الذي يعتمد على الإنترنت والتقنيات الرقمية بشكل كبير وخلال مقالنا التالي من معلومة مفيدة سنسلط الضوء على أسياسيات كتابة المحتوى وأنواع الكتابات وجميع ما يتعلق بها من تفاصيل تهمك كباحث.
كتابة المحتوى
كما ذكرنا سابقًا فكتابة المحتوى تمثل تلك العملية التي يتم فيها إنتاج النصوص والمواد الإعلامية التي تتضمن أفكار وتوجيهات وتوصيات ولربما ترفيه وتثقيف؛ وهي تشمل النصوص المكتوبة والصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والألعاب والتطبيقات.
كتابة المحتوى من أهم العوامل التي تؤثر على تجربة المستخدم وبالتالي فإنها تتحكم في مدى نجاح الموقع أو المدونة أو التطبيق الإلكتروني؛ والجدير بالذكر أنها تمثل جزء أساسي من استراتيجية التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية.
باختصار يمكننا قول أن كتابة المحتوى عملية حيوية، أساسية لنجاح أي موقع أو تطبيق إلكتروني؛ وأنها وبرغم من أنها تبدو بسيطة إلا أنها تحتاج إلى كاتب مُلم بأساسيات الكتابة .. هذه الأساسيات ننتقل لتوضيحها عبر الفقرة التالية.
أساسيات كتابة المحتوى
كتابة المحتوى من المهارات الأساسية التي ينبغي أن يتعلمها الشخص؛ خاصة إذا كان يعمل بمجال الإعلام أو التسويق أو التواصل الاجتماعي؛ فبدون تقديم محتوى جيد لن تتمكن من جذب الجمهور إلى موقعك؛ وبإمكانك تحقيق ذلك باتباع أساسيات الكتابة والمتمثلة في:
- تحديد الهدف:
- يعتبر تحديد الهدف من أهم أساسيات كتابة المحتوى الناجح حيث يساعدك ذلك على تحقيقها.
- من أمثلة أهداف الكتابة:
- نشر الوعي بالعلامة التجارية.
- زيادة عدد العملاء المتفاعلين.
- تحسين نسبة المبيعات.
- الفهم الجيد للمنصة:
- بالطبع يختلف شكل الكتابة من منصة لأخرى.
- على سبيل المثال كتابة المحتوى في منصة من منصات التواصل الاجتماعي كتويتر، تحتاج إلى محتوى قصير مرفق بصورة.
- عكس الكتابة في المواقع والمدونات التي تحتاج إلى استفاضه في الشرح لتغطية الموضوع بالكامل.
- فهم الجمهور المستهدف:
- لا تقل دراسة الجمهور المستهدف أهمية عن تحديد الهدف.
- يساعدكم فهم الجمهور على معرفة احتياجاتهم ومتطلباتهم واهتماماتهم.
- بالتالي يساعدكم ذلك على التخطيط لمحتوى أفضل يتناسب مع احتياجاتهم.
- التخطيط:
- عليك التخطيط للمحتوى وتنظيمه قبل البدء في الكتابة.
- يمكنك استخدام الخرائط الذهنية والمخططات الأساسية لتحديد الهيكل العام للمحتوى.
- بعد التخطيط عليك أن تبدأ في الكتابة تبعًا للأهداف الموضوعة.
- الصور والرسوم البيانية:
- بعض الكتابات تحتاج إلى إيضاح، يمكنكم استخدام الصور لتدعيم الكتابة.
- كما يمكنكم استخدام الرسوم البيانية لشرح مفصل.
- ينبغي أن تكون الصور عالية الجودة وأن تدعم المحتوى بشكل فعال.
- الكتابة بانتظام:
- على كاتبي المحتوى أن يهتموا بالنشر الدوري والتحديث الدوري للمعلومات التي يطرأ عليها تغيرات.
- قد يفيدكم تحديد جدول زمني للكتابة وآخر خاص بالنشر.
كيف تبدأ في كتابة المحتوى
يتساءل الكثير من الأشخاص عن الآلية التي يحتاجها ليصبح كاتب محتوى محترف وهو ما تحمله طيات سطورنا التالية؛ فإذا كنت تتساءل كيف تبدأ في الكتابة إليك الجواب:
- البحث:
- الخطوة الأولى والأهم من بين خطوات الكتابة هي البحث.
- على الكاتب أن يبدأ في تجميع أفكاره قبل أن يبدأ بالكتابة.
- وعليه كذلك أن يجمع المعلومات المتعلقة بالموضوع من مصادر موثوقة كالكتب والدراسات السابقة وغيرها.
- يشمل البحث تحليل المعلومات التي قمت بجمعها وتحديد النقاط التي سيتم تناولها في المحتوى.
- التعبير بأسلوب خاص:
- لتصبح كاتب متميز عليك أن تجد أسلوب خاص في الكتابة فاتباع طريقة شخص آخر في الكتابة بالطبع غير ملائم للاحترافية.
- لا عليك إذا تأثرت في كتاباتك بأحد الأشخاص فمن المؤكد ستمر عليك كتابات يتبع أصحابها نهجًا متفردًا ولكن أحذر من النسخ.
- طريقة الكتابة تمثل هوية الكاتب لذا فعلى الكاتب أن يحافظ على هويه لا يشاركه بها أحد.
- التركيز على الفكرة الأساسية:
- عند كتابة المحتوى تكن لديك فكرة مطروحة، عليك ألا تخرج خلال كتابتك عن تلك الفكرة.
- يمكنك تدعيم موضوعك بمناقشة موضوعات ذات صلة لكن احذر خلط الأفكار ضمن فقرة واحدة من المحتوى.
- عليك ألا تخرج عن صلب الموضوع كي يجد القارئ ضالته لديك ولتضمن قراءته لجميع ما كتبت.
- الإبداع والابتكار:
- تبرز أهمية الإبداع والابتكار حينما يكون المحتوى المراد تقديمه متوفر من قبل.
- في هذه الحالة ستحتاج إلى ابتكار وحيل إبداعية كي تستطيع جذب القارئ إلى محتواك.
- عليك أن تعلم أن نجاح أي محتوى مكتوب على الإنترنت يعتمد بشكل أساسي على الموضوع والفكرة وطريقة العرض.
- يقع على عاتقك ككاتب محتوى طريقة العرض فيمكنك تدعيم كتابات بالصور ومقاطع الفيديو والتنسيقات الأخرى.
- عنوان المقال:
- نجاح المحتوى يعتمد بشكل أساسي على العنوان فإذا لم يكن العنوان جاذب قد لا يلتفت له القارئ.
- بعد اختيار عنوان جيد عليك مراعاة توفر محتوى مثير للاهتمام ضمن فقرتك الأولى؛ لضمان جذب القارئ لقراءة المزيد.
- تحديد مستوى اللغة المناسب:
- عليك أن تحدد الفئة المستهدفة وعليها يتحدد مستوى اللغة المناسب.
- على سبيل المثال إذا كنت تكتب محتوى سينشر على على موقع على الإنترنت فقراء هذا المحتوى لا يحتاجون إلا مصطلحات علمية معقدة.
- التدقيق اللغوي:
- وجود الأخطاء يؤثر سلباً على المحتوى وعلى تجربة القارئ.
- عليك مراجعة ما كتبت جيدًا قبل النشر لتجنب الأخطاء النحوية والإملائية وكذلك الأخطاء المتعلقة بترابط الأفكار وتسلسلها.
أنواع كتابة المحتوى
هناك عدة أنواع لكتابة المحتوى، منها نذكر:
- المقال: يمثل نص طويل يحتوي على شرح تفصيلي لموضوع معين مدعم بنصائح وأفكار كهذا الذي بين أيديكم.
- الخبر: عبارة عن تقرير صغير يوضح حدث جديد أو معلومة مهمة، ويكون مبني على حقيقة.
- المدونة: تمثل مقال قصير ينشر على موقع إلكتروني؛ يتناول موضوعات مختلفة أغلبها شخصي يحتوي على آراء وتجارب شخصية.
- محتوى مرئي: يتمثل في الصور ومقاطع الفيديو ويستخدم غالبًا في التسويق والإعلان.
بشكل عام إذا كنت ستكتب محتوى مقال أو خبر أو مدونة لا تنسى أن يكون المحتوى متماشياً مع مع الجمهور المستهدف وأن يكون متوافقاً مع الموضوع الذي وقع الاختيار عليه؛ ولا تنسى كذلك أن يكون جذاب للقراء والمتابعين.
أسئلة شائعة
ما هي كتابة المحتوى الابداعي؟
المحتوى الإبداعي هو نوع الكتابة الذي يطلق فيه الكاتب العنان لخياله لصناعة محتوى مميز ذات طابع خاص؛ ففيه يتحرر الكاتب من أساليب الكتابة الأكاديمية ويتجه لتحرير فكره فيصنع محتوى حصري يترك أثر في نفس كل قارئ يمر بالمقال.
كيف تربح من صناعة المحتوى؟
تعتبر الإعلانات من أشهر طرق الربح ويقصد بها إعلانات Google adsense التي يتم وضعها داخل المقال أو مقطع الفيديو؛ فالأرباح تتحدد بحسب النقرات ونوع المحتوى وبلد المشاهد.
ختامًا يمكننا القول بأن كتابة المحتوى عملية مهمة وحيوية في عالم الإنترنت والتسويق الرقمي فالمحتوى الجيد يساعد على جذب الزوار والمتابعين؛ وعلى جميع المهتمين بكتابة المحتوى العمل على تنمية مهاراتهم في هذا المجال، كونه مجال المستقبل؛ نلقاكم في مقال آخر ومعلومة مفيدة أخرى.
